Сайт – это лицо компании, так же как ее офис, имидж и форма одежды сотрудников. Однако не каждый заказчик представляет важность проблемы при разработке дизайна. Внешний вид интернет-ресурса может способствовать как увеличению прибыли, так и созданию ситуации полного отсутствия таковой.
Поэтому будет надежнее обратиться к опытным специалистам и дизайнерам. Они способны практически идеально сопоставить пожелания и потребности заказчика с возможными взглядами его потенциальных клиентов. При этом учитываются многие другие факторы, влияющие на дизайн. Все требования заказчика должны быть оформлены в виде «технического задания» - документа, руководствуясь которым, разработчик проекта создает сайт.
Существуют известные в кругах психологов специальные методики массового привлечения внимания людей. Они четко сформулированы и разделены по методам восприятия информации (форма, стиль, цвет и т.д.).
Рассмотрим все виды восприятия информации по отдельности более подробно:
Ассоциативный тип передачи информации позволяет не только передавать ее лишь как факт, а еще и несет за собой некоторую эмоциональную окраску, что естественно немаловажно! Ведь когда посетитель сайта получает больше чем просто данные, он неизбежно запомнит этот ресурс. Завоевать не только логикой, но и сердцем пользователя – вот главная цель любого сайта. Это дает большую вероятность того, что человек, пришедший однажды – придет еще не раз.
Ассоциации – не такой сложный способ, как может показаться на первый взгляд. Этот метод привлечения внимания пользователя заключается как раз в том, чтобы довести дизайн сайта до состояния гармонии оформления и наполнения. Т.е. внешний вид интернет-ресурса должен говорить о его содержании.
Есть еще один прием – это более глубокая ассоциативная модель. В таком подходе не используется прямая ассоциация с предметом услуг, а виден лишь намек на то, что в действительности необходимо донести до потребителя. Этот подход более сложен и эффективен. Его эффективность заключается в том, что некоторые элементы дизайна вызывают у человека разные (порой необычные) ассоциации, что оставляет более глубокий след в его памяти.
Если требуется официальный сайт, лучше всего прибегнуть к корпоративному дизайну. Холодные оттенки различных цветовых гамм в сочетании со строгими формами без броских элементов – это и есть главные отличительные черты сайта, выдержанного в «офисном» стиле.
Противоположным первому является ярко выраженный, насыщенный жизнью сайт, где интенсивно применяется неформальное оформление из сочетания теплых тонов цвета. Это такие цвета, которые вызывают чувство душевной теплоты.
Так, цвет влияет на то, как посетитель сайта будет относиться к ресурсу. Безусловно, это должно быть учтено при разработке дизайна.
Красный – волевые и легко возбудимые люди уже обладают теми качествами, которые обычному человеку может дать красный цвет. Он вызывает чувства лидерства и надежности в партнерах и уверенности в том, что с провалами справиться обязательно получится.
Зеленый – этот цвет переносит наше сознание в природу, объединяет и сближает нас с ней, тем самым является некой прослойкой гармонии и умиротворения между автором сайта и его посетителем.
Синий – обладает успокаивающим действием, освобождает от переживаний, способствует проявлению логики, улучшает мыслительную деятельность, помогает принять верное решение.
Желтый – заставляет переживать позитивные чувства и придает уверенность в себе. Улучшает также концентрацию внимания.
Оранжевый – хороший помощник в преодолении неприятностей, наполняет человека уверенностью в благополучии, помогает разобраться в тупиковых ситуациях и с легким сердцем принять самые большие потрясения так же, как и наводящие страх перемены, ведущие к неизвестности. Но стоит заметить, что избыток оранжевого цвета необходимо контролировать, так как при «передозировке» может возникнуть ложное ощущение благополучия, не соответствующее реальности.
Фиолетовый – это цвет, который расположен как бы между двумя спектрами света (ультрафиолетовый и инфракрасный). Таким образом, фиолетовый является центром равновесия оных. Этот цвет помогает спокойно воспринимать любую информацию, в состоянии душевного равновесия можно здраво взвесить все плюсы и минусы, чтобы сделать правильный выбор.
Коричневый – сближает нас с чем-то серьезным. Помогает почувствовать опору, надежность, сосредоточиться на актуальных вопросах. При использовании этого цвета просыпается здравый смысл. Ненужные навязанные мнения и желания уйдут прочь, когда вас окружит этот цвет.
Какие бы Вы цвета не использовали при оформлении ресурса, важным так же является и насыщенность цвета. Информация воспринимается эффективнее, если цвет насыщеннее. Это как концентрация кислоты в лабораторных опытах. Чем выше ее концентрация – тем лучше протекает реакция, а значит, более чистыми будут продукты реакции. Как в химии, так и здесь можно при помощи насыщенности (концентрации) цвета управлять восприятием информации. Но не стоит забывать о том, что на сайтах с объёмным текстовым содержанием лучше не использовать насыщенные цвета, так как мозг человека быстро устаёт от избытка красок.
Здесь, форма – это очертания элементов сайта, которые в большой степени определяют его внешний вид. В зависимости от того, что заказчик будет предлагать пользователям на этом сайте, сильно зависит, какая будет форма этих элементов. Это идет из психологии. Например, прямоугольники и квадраты говорят о деловом подходе, а плавные линии (овалы, круги) больше подходят к творчеству.
Глубина дизайна – очень эффективный способ привлечения внимания посетителей сайта. Его применяют не часто, так как на это требуется огромное количество времени, да и заказчику придется это время оплачивать. Но сайт получится с этим приемом живым. Все объекты на его страницах обретают объем, создаётся впечатление, что они располагаются на разном расстоянии от пользователя и так далее. Получается своего рода искусственный мир, в котором человек чувствует себя гораздо уютнее, чем на безжизненных плоских страничках.
Композиция характеризует расположение всех элементов сайта на странице. И в зависимости от подхода, используемого для получения определенной реакции, выделяют всего два вида композиции. Таким образом, если все выглядит очень посредственно, обычно, то и реакция будет соответствующей – вызовет спокойствие и переведёт внимание на содержание ресурса. Но если преподнести человеку нестандартный подход, то его удивленное состояние может помочь Вам правильно донести свои оригинальные идеи.
Стиль подразумевает, что вышеперечисленные элементы должны гармонично сочетаться друг с другом по всему документу. Только в случае крайней необходимости можно исключать некоторые элементы декора из общего стиля, с целью привлечения к ним особого внимания. Но все же лучше, если все вписывается по дизайну и сочетается по цвету, формам, объему; это позволяет не отвлекаться на дизайнерские «выходки», а рационально концентрировать внимание лишь на том, что хочет донести до посетителя автор.
Теперь, когда Вы ознакомились со всеми факторами, формирующими ощущения от сайта, Вы понимаете, что добиваться оригинальности проекта путем броских красивых или просто пестрых стилей не может быть верным решением. Индивидуальность интернет-ресурса должна создаваться с учётом особенностей аудитории данного проекта и факторов, влияющих на восприятие.
