Системы веб-аналитики — важный инструмент оценки эффективности и корректировки маркетинговых и рекламных усилий в сети Интернет. Это счетчики, которые позволяют определять не только количество посещений сайта, но и качественные характеристики посетителей.
Для успешного планирования и проведения кампаний в сфере рекламы, маркетинга и PR это имеет определяющее значение.
В данной статье рассмотрим одни из самых распространенных систем веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics. Выполняя схожие задачи, они, тем не менее, различаются набором функций и предоставляют разные возможности качественной оценки сайта с точки зрения его посещаемости.
Системы веб-аналитики работают так: установленный на страницах ресурса счетчик регистрирует каждого пользователя, посетившего данный сайт и отслеживают схему его передвижения.
Чтобы поставить на свою страницу, сайт или блог счетчик Яндекс или Google, нужно быть зарегистрированным пользователем данных поисковых систем. Все, что требуется от пользователя — это ввести адрес своей веб-страницы. После этого Вы получаете код счетчика. Разместив его на своем сайте (при этом посетителям ресурса код не будет виден), Вы отныне сможете просматривать аналитические данные по нему. Код счетчика выдается пользователям совершенно бесплатно (в Google.Analytics свободный доступ ограничен 5 миллионами просмотров счетчика в месяц).
И в Google.Analytics, и в Яндекс.Метрика Вы получаете доступ к статистике посещаемости, просто введя свой логин и пароль. В Google есть еще и функция гостевого доступа. В Яндекс — нет. Чтобы человек, которому Вы хотите показать данные веб-анализа сайта с помощью Яндекс.Метрика, смог их увидеть, Вы должны:
В системах веб-аналитики Google.Analytics и Яндекс.Метрика Вы можете задавать цели и параметры их достижения. Для чего это нужно? Достижение цели будет служит важным показателем эффективности веб-ресурса или рекламной кампании в Интернет. Целью может являться:
стемы веб-аналитики Google.Analytics и Яндекс.Метрика показывают:
Аналитические данные представляются счетчиками в виде диаграмм (Яндекс) и графиков (Google).
Google.Analytics составляет для своих клиентов аналитические отчеты (можно настроить до 80 видов очетов).
Яндекс.Метрика присылает пользователям системы бесплатные SMS-уведомления о проблемах на сайте (например, отказ посетителям в доступе).
И в Яндекс.Метрика, и в Google.Analytics можно просматривать список сайтов, с которых совершаются переходы на данный сайт.
Однако в Яндекс.Метрика, в отличие от Google.Analytics нет системы поиска данных.
Итак, какую же систему веб-аналитики выбрать? Многие пользователи сходятся на том, что Google.Analytics и Яндекс.Метрика лучше всего применять как взаимодополняющие счетчики.
Таким образом Вы получаете максимально полный анализ эффективности Вашего интернет-ресурса.
